今年1月5日，深圳市创新企业社会责任促进中心主办“发现蓝海价值的独特视角”论坛暨“公益星火二期--企业家战略慈善计划”于香港理工大学深圳研究院启动，面向全球招募60名企业家与新公益领袖。

　　当天，共有来自海峡两岸逾150位政、商、社重要嘉宾出席了启动会。大家在论坛上各抒己见，畅谈了关于“企业为什么要参与公益”的看法，正如深圳市民政局副局长余智晟所言：让企业家参与公益慈善事业，是目前发展公益慈善事业必须要走的一步，也是非常迫切的一步。这不仅对公益慈善事业和公益慈善组织是迫切需要的，对企业自身的发展也是迫切需要的。

　　比尔盖茨和巴菲特的慈善之举带动了全球富人和企业家参与慈善的热潮。在我国，也有越来越多的企业承担起了社会责任，有越来越多的社会人士来参与到慈善事业当中。但是，很多人都会遇到一个问题，做慈善就是捐钱吗？让企业家们来参与社会问题的解决，企业自身的发展及其盈利目标是矛盾的吗？如何看待这些问题，在场的专家们有各自独到的见解。公益星火这种新的模式，让企业家、基金会、NGO彼此间有越来越多的了解，一起助力推动我国社会公益的成长。正如公益星火主办方，深圳市创新企业社会责任促进中心主任梁宇东所言：公益星火--聚是一团火，散是满天星。

　　企业与公益“一三一四”互相依存

　　作为首位发言的嘉宾，深圳市民政局副局长余智晟开门见山地讲了他对企业家战略慈善计划内涵的理解，由第一期的一家企业、一家社会组织和一个院校合办，到第二期的多家企业、多个社会组织和多个院校一起合办。“由‘三个一’到‘三多’，这个精神就是不抛弃、不放弃。”

　　余智晟还用非常精彩的“一三一四”分享了他对于“企业为什么要参与公益”的想法，“第一方面，社会组织的发展，需要企业家的关注和企业的参与：第一，社会组织的发展需要企业的智慧；第二，社会组织的发展需要企业精神；第三，慈善公益事业和社会组织需要企业的资本投入。第二方面，企业也非常需要来做慈善公益事业：第一，通过慈善公益事业来拓展企业发展的领域和空间；第二，慈善公益也是企业家实现自我价值，区分自我形象的一方面；第三，企业家来推动社会组织的发展，实际上是在推动创造一种更加有利于企业发展的一种法制环境；第四，企业家投入公益事业，也是为企业发展创造更好的社会环境。”余智晟希望，这“一三一四”也意味着大家能一生一世跟公益在一起。

　　公益星火二期重要合作伙伴，英国大使馆文化教育处钟毅女士在分享社会企业与社会投资的时候说到：“我非常认同一句话--慈善创造财富，这个是有可能的，而且正在发生。英国在2012年做过一个调查，英国的社会企业为整个国民GDP贡献了280亿英镑的收入，所以它的确是可以创造财富的。”

　　钟毅认为，社会企业和社会投资在整个社会活动当中处于一个非常明确的位置，即中间位置。它的左边分别是公益性、慈善性、社会性，右边相对应的则是商业性，或者是盈利，或者是利润最大化。社会投资也是一样，社会投资既看中社会回报，也看中财务方面的回报。“所以，从2013年开始我们不再做传统的资助，推出了国内的第一个社会投资平台。希望更多的企业家或企业机构来跟社会企业对接，在这个过程当中挖出一些很好的案例和实践，来推动整个社会企业、社会投资的发展。所以，我们希望在行业内可以起到一个示范和推动的作用，这是做这个平台一个最大的目的。”钟毅说。

　　用企业手段解决社会问题是双重奉献

　　作为公益星火总顾问的陈锦棠，现在也是香港理工大学第三部门主任，他在分享香港100多年基金会经验时剖析了三点变化，第一，从海外慢慢转到本土，更多关注本土的问题。第二，由私人转化为企业，更多是采用企业冠名基金方式，个人基金变少。第三，援助的领域不单是救助扶贫性的，很多都是多元发展性的。

　　陈锦棠认为，社会企业就是用企业的手段去解决社会问题，这是双重奉献。他举了一个例子：“以前遇到收入低下的群体，企业就会捐款去帮助他们，在香港这个叫综援。可是后来发现，某些人拿了钱之后就待在家，很休闲，甚至还有专门以此骗钱的。所以香港很多企业就生气了，本来你没有钱我帮你，这是奉献爱心。现在有了社会企业这个概念，你没钱的话可以到社会企业工作，以工代帐。没有钱就可以工作，工作就可以赚钱，当然这个工作要求比外面的工作要求低一点，但起码来说不会浪费。”

　　陈锦棠觉得，这也将是国内未来基金会发展的必然趋势。公益星火计划会将这些思维、趋势剖析给更多参与者。

　　上海真爱梦想公益基金会发展委员会主席、公益星火一期导师刘蔓在谈到真爱公益基金会的成功模式时谈到，“基金会95%的捐赠人来自于社会企业，在我看来，赚钱和做公益这两者没有对立可言。我的人生经验表明，我一方面可以很好的赚钱，一方面可以很好的投资与参与公益，这两方面可以很完美的结合在一起。全世界很多有钱的机构和个人，他们发展到一定阶段的时候有回馈社会的需求，他们都有一颗火热的心，想帮助他人。可非常遗憾的是，其中80%的人都没有一个正确的方法，没有一个高效率的方法。所以这就是我们公益星火班存在的价值，帮大家梳理，带着大家一起探索，找到一个更高效率方法来回馈社会。公益星火计划及所有公益伙伴们投资的是一个中国未来，这是一个非常伟大的企业家的战略规划，这也是我们每个人在座人的使命。”

　　企业应奉献核心资源促进社会发展

　　当天的论坛上，还邀请了全国首家媒体基金、芒果V基金副秘书长李强分享了湖南电视台运作“爸爸去哪儿”、“变形计”等知名节目的重要公益模式运营经验。

　　作为公益星火一期学员，李强表示，公益节目可以分几种，像央视现在的一些节目，只是有一个公益的名号而已。第二种像《爸爸去哪儿》，是一个比较偏泛公益的范畴，属于泛公益。第三类是纯公益，这类节目里面有公益的人群，有公益的捐赠的行为和公益项目的实施。芒果V基金致力于要做第三类的纯公益的节目。

　　企业和基金会究竟要通过怎样的方式来进行自己的公益传播，李强总结为三点：“第一是捐赠免税。我们并不要企业出任何节目制作费，因为我的项目策划本身就是一个公益节目，就有一些公益捐赠，企业跟我一起来承担的。当然，这不包括额外的屏幕宣传，以及额外一些艺人的线下活动。其次，是和企业基金会合作，很多企业基金会可以把企业过去的一些品牌预算通过企业基金会公益项目进行输出。对我们来说可以获得一些跟企业的合作动力，对于企业基金会来说也可以得到一些额外的宣传。一些直销企业是没办法在大众媒体上传播的，所以通过这种合作方式对它们来说也是一种很好的传播方式。最后，就是跟NGO的合作模式，这个是我们做得最多的。因为电视台做公益节目是需要大量的线索的，而很多草根和NGO机构都会向我们推荐一些公益素材。”

　　李强认为，公益影像传播是一个非常有利的手段，通过传播，让观众认可节目本身的行为和理念，再让观众感动到，继而进行捐款，这是一个很流畅的捐款手段，芒果V基金每年都可以累计很多亿的捐款，同时还衍生出一种独特的文化现象。

　　李强的观点，也得到了当天与会的腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚的认同，他说：“李强的分享中透露出一个非常合理的预期，就是企业要让这个社会变的更美好，最重要的不是捐多少钱，而是把企业最核心的资源贡献出来，促进社会发展。对于一个企业来讲，它除了要在整个全产品链的过程当中保证它的价值是正向以外，除此之外还要贡献它的核心能力。湖南卫视最核心的能力就是它的电视影响力，尤其是在草根民众当中的影响力。芒果V基金用了两年时间整合一个平台，其中最核心卖点就是明星，让民众看得很开心，最后让企业家去冠名、挣钱。但是大家想没想过，那些企业家要捐钱给芒果V基金，芒果V基金为什么不把这些钱卖广告？是因为作为湖南卫视来讲它是一个媒体，它这个媒体来讲实际上本身就是一个公益性的机构，它要承担社会责任。”

　　窦瑞刚称：“政府像象腿、企业像猪腿、社会组织像蚂蚁腿，所以我们未来要更考虑社会组织怎么发展。社会企业的本质就是创造性的资源整合能力来解决社会问题，所以对于社会组织来讲，我觉得很核心的就是如何来创造性的整合资源。”

　　企业只有投身公益才能跟社会共融

　　作为公益星火主办方，深圳市创新企业社会责任促进中心主任梁宇东最深刻的感受就是，慈善公益其实是一个行业，一个产业，一个非常庞大的产业。“慈善公益在中国被道德化标签了这么多年，所以我们很多人做慈善公益非常沉重。但它应该是一个行业，需要专业、需要运作，需要获得社会对企业很多的认可。我女儿在美国读了11年书，她现在对公益越发的热爱，我问她为什么喜欢做？她说公益在国外就是一个沟通，是一个获得尊重的能力。因为只有公益，不管是个人还是企业，才有可能跟社会沟通，才有可能获得社会的尊重，才有可能跟社会共融。所以说，也就是为什么美国的捐赠会这么多。中国的这块的GDP是美国的50%，而中国的慈善捐赠是它的1/26。”

　　梁宇东说，“公益星火的一期由桃源居的李爱君专门捐赠了200万，当时他讲过这样一句话，‘现代企业家，尤其社会企业家需要有政治家的胸怀、慈善家的人品，需要有整合资产和资源的能力，更需要有整合政府、产业和企业的跨界理解和运作的能力。’所以，开设公益星火计划的目的，就是要培养这种拥有跨界运营能力和国际视野的新型社会企业家，以及新型的公益人才。公益星火计划二期的升级，希望能够借鉴国际先进社会创新模式，引入社会影响力投资与公益创投、慈善的商业模式等国际先进理论与运营体系，实现引领中国效率慈善、推进中国企业与基金会、社会组织的长青价值，助推中国社会创新与新公益成长。”

　　在当天的启动会上，香江社会救助基金会还捐赠55万元设立“公益星火媒体人专项奖学金”，用于奖励与培育10位助推新型慈善公益事业策划与传播的高级媒体人。香江社会救助基金会副秘书长龙翠婷捐赠时表示：“跨界培育公益实战的公益星火一期成功举办，让社会开始看见了一个具有国际视野的新慈善新公益模式的崭新力量，所以香江基金会决定申请参与报名公益星火二期，并资助55万元支持第二期公益星火计划，定向资助与奖励十名优秀媒体学员，让媒体人越来越多拥有现代公益模式与社会创新的思维与专业能力，可以有能力更好的宣传与传播正能量、新思维的社会创新实践与新慈善，更好的推进社会和谐。”